乐居财经张丹2023年1月2日，欧派家居董事长姚良松先生登上《乐居财经》“2022年度封面人物”。

姚良松：越过山丘

2022年的家居行业没有更好，但也没想象的那么坏，有不堪重负的淘汰者，也有逆势突围的上行者。

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地产弱环境下的家居行业，更像是一场考验耐力和创新力的突围赛，优胜劣汰的竞争法则更为严酷，而能够胜出的那一批却总有相似之处，那就是强大的内生力，欧派家居便是其中之一。

欧派家居董事长姚良松更是以590亿的财富在《2022胡润全球富豪榜》家居行业中排名第一，成为全球家具行业首富。在家居行业步入冰河时期的当下，欧派家居的发展之道引入关注。

欧派家居以整体橱柜为起点，紧随市场消费需求的改变来调整业务涉略范畴，28年的时间，其业务领域已经延伸至衣柜、整家定制、木门、卫浴、软装、厨电、金属门窗、装甲门、家具配套、整装大家居等。整体橱柜、衣柜依旧是欧派家居的王牌品类，也是彰显其核心竞争力的存在，现在的欧派家居在夯实根本的基础上，完善产品品类矩阵，形成了多元化产业格局，围绕“家”这个空间持续挖掘深层价值。

通过数据有更直观地体现，今年前三季度，衣柜业务实现营收87.08亿元，同比增长20.91%；橱柜业务收入54.5亿元，同比增长1.01%；木门、卫浴及其他增幅可观，分别是11.81%、4.3%以及39.15%，大家居战略的生命力凸显，多业务融合发展推动欧派家居稳定穿越周期。今年前三季度，欧派家居总营收162.69亿元，同比增长12.96%，净利润19.9亿元，在上市定制家居企业中领先，龙头地位稳固。

近年来，定制家居行业的竞争激烈，外来者觊觎入局，企业间内卷加大，流量分化……内外之变，更能考验一个企业的实力。正如姚良松所说，“一个好的企业，尤其是百年企业，如果没有经历过特别的‘气候’，很难成为真正有内功的企业。”

如何在充满挑战的市场环境抓住潜存机遇，快速理清思路寻找新增长点，也就成了企业脱颖而出的关键。

姚良松丰富的从商经历炼就了他敏锐的商业嗅觉，开过酒楼，做过业务员，也创办过医疗器械公司，1994年介入厨柜市场，不怕苦不怕累，带着“欧派”这个品牌走出广东，走出中国。他对局势之变有着第三视角的冷静和清醒，欧派的一举一动也经常被家居行业看作是风向标。

欧派家居今年大动作频频，在以用户需求为导向的新存量周期中优化自身特色。比如在今年7月推出高颜整家定制2.0，针对家居消费过程中的关注焦点，精细化产品和服务，从空间规划布局、设计、环保健康等多个核心维度提供整家一体化服务方案。

整家是极为注重系统性的一项工程，从供应链到生产制造，到管理运营再到交付售后，要在定制与成品之间实现无缝衔接和完美融合，需要强大的组织能力，欧派家居的底气在于其多年的行业积淀，集合品、销、效的数字化增长工具，产品研发与工艺创新能力。当然，敢于革变，勇于突破自我的开拓者之姿，也是欧派家居高质量发展的重要原因之一。

今年10月欧派家居又重磅发布“新整装”战略，依托定制资源优势，融入到整装市场，走“定制+装企”的联盟合作模式，实现品牌全方位升级进阶。顺应消费需求之变，着眼“家”经济，欧派家居以全局性的战略视角发掘新增长机会，以更高效的组合拳打通渠道拓展阻碍，构建商业发展新生态。

对于2023年行业的发展态势，在三季度业绩会上，姚良松就有透露自己的想法。在他看来，疫情如果明年有好转，可能带来装修复苏，但仍会受到消费疲软的影响。不过，他对于欧派家居充满信心，“假如明年是和今年一样的气候，我们大概率会做得更好。”

关键词： 欧派家居 同比增长 封面人物